麦积区：立足“文旅赋能型”县域经济发展定位全力推动文化旅游产业深度融合发展

第二批学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育开展以来，区文旅局深入贯彻习近平文化思想，牢牢把握“学思想、强党性、重实践、建新功”的总体要求，抢抓国家、省、市加快文化旅游产业发展的政策机遇，立足“文旅赋能型”县域经济发展定位，发展大文化、建设大市场、培育大产业，加快推进全区文化旅游产业深度融合发展。2023年全区共接待各类游客1816.93万人次，创旅游综合收入99.2亿元，切实为全区经济社会高质量发展提供了有力支撑。麦积区成功入选首批国家文化产业赋能乡村振兴试点、深呼吸生态旅游魅力名县，连续6年成功入选“最美县域榜单”。

一是以政策规划为引领，构建文旅融合新格局。立足全区文旅产业现状和发展优势，深入实施《天水市麦积区“十四五”文旅融合发展规划》《天水市麦积区全域旅游发展规划（2019—2030）》《天水市麦积区乡村旅游发展规划（2019—2030）》等专项规划，按照“一轴贯穿、两核引领、四区联动、五线并举”的文化旅游产业发展总体格局，围绕“麦积山、卦台山”两山，不断优化产业布局，全面开展麦积山大景区文化旅游产业聚集区、陇东南国家中医药养生保健旅游新区、卦台山伏羲始祖文化旅游产业园区建设，加快推进颖川新城、东柯新城文化旅游综合开发建设，强力打造寻根祭祖、生态观光、文化传承、中医药养生保健、运动休闲等文化旅游产业优势聚集区和融合发展创新区，加快引领全区文化旅游项目建设和产业发展，确保一本蓝图绘到底，为加快推动全区文化旅游产业融合发展提供了科学遵循。

二是以项目建设为抓手，打造文旅融合新地标。按照“政府主导、市场运作、社会参与”的方式，创新项目投融资机制，采用市场化融资方式，通过控规优化、项目整合、招商引资等方式打通产业开发渠道，吸引社会资金参与公共服务和基础设施建设。以颖川新城东柯新城开发建设为重点，加快培育优势文化旅游产业聚集区，成功引进国际国内知名企业参与全区文化旅游产业开发、项目建设，“麦积梦谷”国际艺术村、麦积山大峡谷漂流等一大批文旅项目落地实施。天水雕漆非物质文化遗产中心、卦台山遗址保护修缮工程等启动建设，麦积山大景区游客中心一期，东山林隐文旅田园综合体一期全面完成，天水大革命历史纪念馆、麦积民俗馆、霍松林文学艺术馆等建成开馆，卦台山伏羲始祖文化旅游产业园、温德姆至尊酒店、东柯杜甫文化主题公园等项目加快推进。围绕麦积山大景区建设，加快翠山体育公园、麦积山国际森林康养旅游度假区、甘泉康养山居、姜岐蜜蜂文化产业健康生活体验社区等项目建设，全力打造颖川东柯20公里文旅农康产业带，通过项目带动、连片开发，促进了文化与旅游的深度融合发展。

 三是以完善设施为基础，努力提升服务能力。在积极争取国家、省、市各类文化旅游产业发展专项资金的同时，通过争取专项债券、中央预算内资金等，重点围绕“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素，强化旅游道路交通、游客中心、旅游厕所、停车场、旅游标牌等配套基础设施建设。麦积山大道、景区旅游公路、东柯大道、温泉旅游公路等相继建成，五星级温德姆至尊酒店等启动建设，三兴国际酒店、全季酒店、华陇国际酒店等高端商务酒店建成投入使用。先后建成游客集散中心3处，游客中心8个，生态停车场12处，旅游厕所76座，全区文化旅游基础配套和接待服务设施不断健全。同时，结合全域旅游示范区创建、美丽乡村建设、全域无垃圾创建、河长制等工作，切实加大城乡环境整治力度，不断强化城乡公共文化服务设施建设，累计建成农村文化广场33处、农村综合文化服务中心379个、镇文化站17个、文化遗产历史再现博物馆18个、图书馆分馆20个、文化馆分馆20个，设置完善重点公路沿线、景区道路沿线旅游标识标牌50余块，有效改善了城乡文化旅游发展环境。

四是以丰富业态为动能，大力激发市场活力。充分发挥“文化旅游+”带动作用，着力打造麦积后川“景区+乡村旅游”、红崖“生态+文化+乡村旅游”甘泉峡门“康体娱乐+乡村旅游”、甘江“农业观光+乡村旅游”、党川花庙“生态+乡村旅游”等乡村旅游产品，有力促进了全区乡村旅游产业发展。启动实施乡村建设示范村项目、乡村旅游基础建设以及麦积镇红崖、党川花庙等8个省级文旅振兴乡村样板村建设项目，不断完善乡村旅游游客服务中心、生态停车场、旅游厕所、标识标牌等基础配套设施，积极培育开发特色餐饮、民宿、农特及手工艺品等服务品牌，切实加快全区乡村旅游品质化高质量发展。同时积极包装提升陶艺、雕漆、根雕、蜂蜜、木耳等农特旅游商品，利用节假日开展“促销费、扩内需”农特旅游商品展销活动，吸引游客消费购物，拓展旅游消费内容，有效延伸了文化旅游产业消费链条。依托伏羲文化旅游节、山地自行车赛、龙舟赛、钓鱼赛等节会赛事活动举办，全力推动文化旅游与体育、教育、科技等产业融合发展，积极培育文化旅游新业态，为游客提供了丰富的多种旅游体验。

五是以宣传营销为推手，不断扩大对外影响力。以寻根祭祖、石窟艺术、生态观光、民俗体验、养生保健、休闲度假等为重点，加大文化旅游宣传促销力度，提升麦积旅游知名度、美誉度，努力把资源优势转化为经济优势和产业优势，巩固传统市场，开拓新兴市场。通过电视、广播、网络、微信等多种媒介，特别是紧抓“春节”“五一”“清明”“端午”等重点节假日文化旅游市场消费高峰契机，不断丰富文化旅游活动，利用伏羲文化旅游节等重大节会活动和大型体育赛事以及卦台山民间祭祀典礼活动、戏曲进乡村、文化惠民演出、农民丰收节等活动和中国旅游日、世界博物馆日、非物质文化遗产日主题宣传推介等活动，全方位宣传展示麦积文化旅游特色和历史文化。策划推出以“天水人游天水”为主题的近郊游、乡村游、休闲游和养生游等特色旅游体验活动，打造精品旅游线路，吸引游客、聚集人气、拉动消费，实现了“以节促销、以节促游、以节富民”。同时，全面加强与周边省市、县区的文化旅游协作、互动交流，扩大企业市场营销对接，积极推动文化旅游资源共享、品牌共建、线路互联、市场互动，努力吸引外地游客来麦积旅游，提升了麦积文化旅游对外知名度和影响力。